ניהול קמפיינים בפייסבוק
הגיע הזמן לעשות קמפיין בפייסבוק כמו שצריך!
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
אם יש לכם עסק, בוודאי שמעתם על פרסום בפייסבוק ויכול להיות שאפילו התנסיתם בעצמכם בהקמת קמפיין ושמעתם שזו הדרך להביא לקוחות, אבל עוד לא הצלחתם להביא לידים בעלויות טובות. אתם לא לבד. אנחנו יכולים להגיד באופן חד משמעי כי ניהול קמפיין בפייסבוק עובד, אך זאת בתנאי שמבינים את הדרך להגיע לתוצאות ושמים את הדגש על מה שחשוב באמת.
לאורך השנים המערכת של פייסבוק השתנתה, התחרות הרבה יותר גדולה ומורכבת והיום ניהול קמפיין בפייסבוק הוא לא עניין של מודעה יפה. הצלחה היא תוצאה של שילוב מדויק של איסוף דאטה, בניית אסטרטגיה, יצירתיות ומעקב מתמיד. עוד לפני שמעלים את המודעה הראשונה, חשוב להכיר לעומק את קהל היעד, להבין באיזה שלב של המסע הוא נמצא ולהעביר את המסר הנכון, בזמן הנכון. איך אנחנו עושים את זה? הנה האסטרטגיה שלנו.
השיטה שמאפשרת לנו לשפר תוצאות עבור מרבית מהלקוחות שלנו
אסטרטגיה חזקה שמבוססת על תחקיר עומק לעסק שלך
בניית כלי שיווק מתקדמים מבוססי פסיכולוגיה צרכנית שמעבירים את הליד הקר תהליך סינון וחימום
צוות מומחים שכל אחד מנהל מספר מצומצם של לקוחות נבחרים
פוקוס אגרסיבי על הרווחיות שלך ואופטימיזציה מתמשכת
מומחים עם תעודות! הכירו את הצוות שלנו:
בית המשפט מינה את מנכ"ל החברה כמומחה בתחום קידום אתרים.
בנוסף לסוכנות יש הסמכה ותעודה של גוגל פרטנרס.
המשמעות של סטטוס Google Partner היא שהסוכנות שלנו קיבלה הכרה על כך שהיא מביאה את הקמפיינים של הלקוחות שלה להצלחה מקסימלית.
שרי
שרון
בר
ברק
אור
מיכאל
טל
נועה
רחלי
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
ניהול קמפיין בפייסבוק מתחיל מהבסיס
הדרך לביצועים ותוצאות טובות מתחילה עוד לפני העלאת המודעה. היא דורשת חשיבה על מסע הלקוח ובנייה של משפך המרה חכם (נקרא גם Conversion Funnel). יש לחשוב על המפגש הראשון של הלקוח הפוטנציאלי עם העסק. מתוך הנקודה הזו יש לתכנן את הקמפיין, להחליט מה יקרה, אילו רגשות יעלו וגם, איזה פעולות ידרשו מהחשיפה הראשונית ועד לרכישה (ואף רכישה חוזרת). משפך קלאסי יכלול:
- מודעות – ממודעות שמיועדות לחשיפה ראשונית, דרך תוכן שמעורר עניין ורגש ועד מודעות שמיועדות להניע לפעולה ספציפית (רכישה, יצירת קשר, השארת פרטים).
- ערך – הדבר מתייחס למה שמתרחש לאחר המודעה ושמהווה את הבסיס שמעורר עניין. וובינר, מדריך, הצעת התנסות וכל דבר שעוזר למתעניין להכיר את העסק ולבנות אמון.
- המרה – חשוב מאד שהקמפיין יציע הצעה ברורה עם קריאה לפעולה שאפשר ליישם ושדף הנחיתה ירגיש בטוח ומקצועי.
משפך שיווקי הוא המפתח להצלחה, הוא מאפשר למדוד את ההצלחה, לשחזר הצלחות ולבצע שינויים בדיוק בנקודת המפגש החלשה.
נותנים לתוצאות מקמפיין בפייסבוק לדבר
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
חשיבות פילוח קהל היעד בקמפיינים בפייסבוק
אחד היתרונות של ניהול קמפיינים בפייסבוק הוא היכולת להגיע לקהל היעד של העסק. במקום לפרסם לכולם ואולי לקלוע (ואולי לא), אפשר להגדיר מיהו הקהל ויותר מכך, לפנות באופן ספציפי אליו. אפשר לעשות זאת על ידי אפיון הקהל שכבר קיים או דרך הבנה מה העסק שואף אליו. בתוך כך יש להכניס מאפיינים של גיל, אזור מגורים, תחביבים ומתוך כך ליצור ״פרסונה״ (אווטר) של הלקוח הפוטנציאלי.
כדי לדייק את הקמפיין, אפשר לבנות קהל חדש ואפשר ליצור קהל דמוי לקוחות. זהו כלי אפקטיבי אשר מאפשר למצוא אנשים דומים ללקוחות הקיימים של העסק. בפועל, יש להראות לפייסבוק דוגמאות של לקוחות או גולשים באתר ואז לבקש מהאלגוריתם למצוא אנשים בעלי פרופיל דומה ולכוון אליהם את המודעה. התוצאה היא קמפיין שמגיע לקהל חדש אבל מאד רלוונטי.
כדי להגיע לתוצאות, חשוב להבין מי הקהל ואיך להגיע אליו. לנתח את הכאב והמוטיב ללחוץ על המודעה, להבין באיזה שלב של החיים הוא נמצא וגם לפנות אליו בהתאם למידת ההיכרות שלו עם העסק. בפייסבוק ישנה אפשרות לנהל קמפיין חכם שכולל חשיפה לקהל חדש, פנייה חוזרת לקהל שכבר נחשף לעסק ומודעה לקהל שכבר הראה התעניינות בעסק, אך עוד לא ביצע רכישה או פעולה.
שימוש בפיקסל לניהול קמפיין חכם בפייסבוק
הפיקסל הוא כלי קטן בעל השפעה עצומה ואפשר להגיד שחובה להשתמש בו בכל קמפיין מקצועי. בפועל, מדובר בקוד אשר מוסיפים לאתר והוא מאפשר למדוד מה המשתמשים עושים, למדוד רכישות וללמוד על קהל היעד כדי ליצור קהל מבוסס התנהגות. הפיקסל עומד בתנאי הפרטיות השונים והוא עוזר לדעת כמה אנשים ראו את המודעה וכמה מתוכם ביצעו פעולה אמיתית בסופו של דבר.
הנתונים יכולים לעשות את ההבדל בין ניהול קמפיינים בפייסבוק שמביאים תוצאות לבין ניסיונות לא מוצלחים. לכן, חשוב להגדיר כבר בשלב הראשוני את הפיקסל ולהשתמש בכלים שהפלטפורמה מאפשרת. כל זאת כדי להעניק לקהל חוויה טובה מול העסק ולשפר את התוצאות.
שימוש בפיקסל משלב בצורה חכמה בין הקידום בפייסבוק לבין גוגל. היתרון הגדול של ניהול קמפיין בפייסבוק הוא החשיפה למותג. היתרון של גוגל הוא לכידת הקהל כשיש ביקוש. ניצול חכם של כל הנכסים הדיגיטליים יעלה את יחס ההמרה ויביא להחזר השקעה גבוה.
הופעות בתקשורת
"הפורמולה הייחודית של קרויזר דיגיטל להגברת אפקטיביות הקמפיינים"
"מומחים לקידום אתרים"
"חברת קרויזר דיגיטל שמחזיקה ברזומה הצלחות מרשים של שיפור קמפיינים"
"מוביל בקידום אתרים"
"מומחה בניהול מוניטין ושיווק באינטרנט"
"קרויזר מומחה לניהול מוניטין ושיווק"
"משרד מוביל בהורדת תוצאות בגוגל"
"מלווה עסקים להצלחה בשיווק באינטרנט"
יצירת תוכן שמושך את קהל היעד בניהול קמפיינים בפייסבוק
קמפיין חדש לא תמיד מיועד למכור כבר במפגש הראשון. כשהעסק עוד לא מוכר לקהל היעד, כדאי לחשוב על תהליך של יצירת אמון, אשר מגדיל את הסיכויים ליצור מכירות ויחסים עם הלקוחות בטווח הארוך. דרך טובה לעשות זאת היא על ידי יצירת תוכן כמו מאמר או סרטון ולקדם אותו. אסטרטגיה זו טובה במיוחד לעסקים שעוברים תהליך עם הלקוחות, שיכולים להציע מוצרים או שירותים חוזרים ובתחומים בהם האמון חשוב במיוחד (ייעוץ משכנתאות, בריאות, נדל״ן ודומיהם).
ניהול קמפיין בפייסבוק משלב בין הבנה של הפלטפורמה, ניתוח מדויק של הקהל, אסטרטגיה ויצירתיות. המודעה חייבת להיות מושכת ולהיראות מעולה בכל מכשיר. היא צריכה להצליח למשוך את תשומת הלב תוך שניות בודדות כשהכללים הבאים צריכים להוביל:
- תמונות אנכיות או מרובעות שמתאימות לצפייה במכשיר הנייד
- סרטון אשר מעביר את מסרי העסק באופן שקולע לקהל היעד
- טקסט ברור ומינימליסטי בלי להעמיס על התמונה
- מסר ברור וקריאה לפעולה שכל אחד יכול להבין
ביצירת המודעה אין צורך להיות רשמיים מדי. יש לפנות ישירות לקהל, לשים אותו במרכז ובהתאם לאופי העסק ניתן להשתמש בהומור, אילוסטרציה, אלמנטים שנוצרים ב-AI ואחרים ובלבד שנשמור על קו אחיד שמהדהד לא רק במודעה אלא גם באתר ובעמוד הנחיתה.
ההבנה של האלגוריתם של פייסבוק הכרחית לניהול קמפיין חכם
האלגוריתם של פייסבוק בא לשמש את תהליך הפרסום. הוא יכול לעבוד בשבילנו, כל עוד מכירים אותו ויודעים לנתח את הנתונים. כמו העסק, גם האלגוריתם רוצה שהמשתמשים יעצרו, יצפו ויגיבו ולכן, מודעה שמובילה למעורבות אמיתית עולה פחות וזוכה לחשיפה גבוהה. לכן, חשוב מאד לעבוד עם המערכת, לבחור את הקמפיין הנכון לכל שלב, לתת לאלגוריתם זמן להכיר את הקמפיין לפני שמבצעים שינויים ולעשות B/A טסטינג, אך לא לבדוק יותר מדי גרסאות.
נקודת ההנחה שלנו היא כי ניהול קמפיין בפייסבוק הוא תהליך וכי ההצלחה מגיעה תודות למדידה, ניתוח ושינוי, רק בעת הצורך. המערכת מאפשרת לאסוף נתונים בצורה יעילה מאד ולבצע שינויים בהתאם לצורך, כשאלו יכולים להתבטא בכפתור, תמונה, טקסט ושוב, ההמלצה היא לבצע שינויים קטנים והדרגתיים. בצורה זו אפשר להבין תוך זמן קצר מה מניע את הקהל ולהתמקד במה שעובד.
ניצול נכון של מערכת הפרסום של פייסבוק מאפשר להשיג תוצאות בתקציב הרצוי. אנחנו יכולים לשלוט בתקציב, להחליט איזו מודעה תוצג ובאיזה מחיר ובעזרת מעקב הנתונים לנהל לא רק את המודעה אלא גם את העלות שלה. בצורה זו אפשר לדעת מה העלות של גיוס כל לקוח, מהי החשיפה ולקבוע אילו שינויים לבצע בקמפיין וגם, מתי לא לגעת בו בכלל.
אוקיי. השתכנעתי. אבל למה קרויזר?
הרבה שנים של הצלחות עם לקוחות. הנה רק כמה מהלקוחות שבחרו בנו
שאלות נפוצות על ניהול קמפיינים בפייסבוק
מה כולל ניהול קמפיינים בפייסבוק?
ניהול קמפיינים כולל בניית אסטרטגיה, הגדרת קהלים, הקמת קמפיינים נכונה (יעדים, תקציבים ומבנה), יצירת מודעות, קריאייטיב וקופי, ניתוח נתונים, אופטימיזציה שוטפת, בדיקות A/B ודוחות מפורטים עם המלצות לשיפור. זו עבודה יומיומית ולא פעולה חד-פעמית.
למה צריך מנהל קמפיינים ולא לפרסם לבד?
אפשר לפרסם לבד אבל מערכת הפרסום של פייסבוק מורכבת ודורשת מעקב שוטף.
מנהל מקצועי מבטיח:
✔ תקציב מנוצל נכון
✔ מודעות שמביאות תוצאות
✔ מעקב יומיומי
✔ ירידת עלויות לאורך זמן
✔ לידים איכותיים יותר
✔ פתרון תקלות וניתוח אמיתי של הנתונים
כמה תקציב נדרש כדי לנהל קמפיין בצורה נכונה?
זה תלוי בתחום. בהרבה תחומים אפשר להתחיל ב־30-50 ש"ח ליום, ובתחומים תחרותיים נדרש תקציב גבוה יותר כדי לקבל נפח לידים מספק. מנהל הקמפיין יתאים תקציב מינימלי ריאלי.
מה יותר חשוב לקמפיין קופי, קריאייטיב או קהל?
הקריאייטיב גורם לעצירה.
• הקופי גורם לפעולה.
• הקהל הוא מי שמקבל את המודעה.
מנהל קמפיינים מקצועי יודע לאזן בין שלושתם כדי לייצר תשואה טובה.
הכירו את
Pro&Profit:
הפורמולה להצלחה שיווקית בגוגל שבעלי עסקים לא מצליחים להפסיק לדבר עליה.
01.
אצלנו? רק מומחים.
העובדים שלנו הם מומחים שכבר עשו את זה – עם ניסיון מקצועי של שנתיים ומעלה, אבל הכי חשוב? כל אחד מהם עובד על מספר מוגבל של פרויקטים בו זמנית – כדי שהם יהיו שם בשבילכם.
02.
השיווק שלך זה עניין אישי.
כל לקוח והסיפור שלו. אנחנו בונים אסטרטגיה שמתאימה בדיוק לכם: מה אתם רוצה להשיג, לאן אתם שואפים. אנחנו כאן למקסם את ההצלחה שלכם, ולא סתם לעשות עוד קמפיין.
03.
דפי נחיתה שמוכרים.
אנחנו יוצרים דפי נחיתה שלא רק נראים טוב, אלא גם ממירים גולשים ללקוחות. זה כל הסיפור.
04.
רווחיות לפני הכל.
אנחנו מתמקדים בלהביא לכם תוצאות שמשפיעות ישירות על הרווח של העסק ומכוונים לאסטרטגיה שמקדמת רווחיות, תוך דגש על השקעה נבונה ותשואה מירבית על כל שקל.
כותב המאמר - דוד קרויזר
הדרך של דוד בעולם השיווק הדיגיטלי החלה בשנת 2009, באחד ממיזמי התיירות החדשניים שפורסמו באינטרנט. לאחר ניהול המיזם במשך כשנתיים ובהמשך השתלבות בחברת "קשרי תעופה", התמנה למנהל שיווק דיגיטלי בחברת זאפ – ממובילות שוק הפרסום והשיווק ברשת בישראל. בנוסף בית המשפט מינה את מנכ"ל החברה כמומחה בתחום קידום אתרים. ויש לסוכנות הסמכה של גוגל פרטנרס.
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות