פרסום בגוגל
הגיע הזמן לעשות פרסום בגוגל כמו שצריך!
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
מנוע הפרסום של גוגל הוא השימושי ביותר. בכל יום עולות מעל 3 מיליארד שאילתות ברחבי העולם ואלו משמשות לקבלת מידע ויותר מכך, קבלת החלטות. עבור עסקים רבים הנוכחות בגוגל יכולה לעשות את ההבדל בין תנועת לקוחות קבועה וניסיונות שיווק. מעבר לשיווק האורגני, פרסום בגוגל מאפשר לעסקים לקפוץ מעלה, אל קדמת תוצאות החיפוש ולתפוס את תשומת הלב של הלקוחות בדיוק בזמן הנכון.
עם השנים, פרסום בגוגל השתנה וזאת כיוון שהאלגוריתם התפתח והמערכת מאפשרת לבצע פעולות אשר מטיבות עם העסקים. בשנים האחרונות למדנו להכיר את כל השינויים וקידמנו עשרות עסקים לתוצאות. במאמר זה אנו באים לשתף את הידע שלנו ואת התהליך שמייעל את עלויות הפרסום, חוסך בזמן ומביא לתוצאות אמיתיות.
השיטה שמאפשרת לנו לשפר תוצאות עבור מרבית מהלקוחות שלנו
אסטרטגיה חזקה שמבוססת על תחקיר עומק לעסק שלך
בניית כלי שיווק מתקדמים מבוססי פסיכולוגיה צרכנית שמעבירים את הליד הקר תהליך סינון וחימום
צוות מומחים שכל אחד מנהל מספר מצומצם של לקוחות נבחרים
פוקוס אגרסיבי על הרווחיות שלך ואופטימיזציה מתמשכת
מומחים עם תעודות! הכירו את הצוות שלנו:
בית המשפט מינה את מנכ"ל החברה כמומחה בתחום קידום אתרים.
בנוסף לסוכנות יש הסמכה ותעודה של גוגל פרטנרס.
המשמעות של סטטוס Google Partner היא שהסוכנות שלנו קיבלה הכרה על כך שהיא מביאה את הקמפיינים של הלקוחות שלה להצלחה מקסימלית.
שרי
שרון
בר
ברק
אור
מיכאל
טל
נועה
רחלי
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
קצת רקע ובסיס לפרסום בגוגל
רגע לפני שנצלול לתהליך המדויק לפרסום בגוגל, חשוב להבין את הבסיס, ההזדמנויות הקיימות וגם להכיר את המונחים המרכזיים. מנוע החיפוש הגדול ביותר מאפשר לעסקים לפרסם בו, בעת הצורך, עם אפשרות לקיים קמפיין קצר או ארוך טווח. העסק יכול להקים מודעה, לבחור מילות מפתח שיגרמו להופעתה ולתת לאינטרנט להביא אליו לקוחות גם בלי להיות אקטיבי.
גוגל מאפשרת לעסקים לצאת עם פרסום בגוגל מבוסס קליק או חשיפה. האפשרות הראשונה, PPC, מתייחסת למחיר שהעסק משלם עבור כל ״קליק״ על המודעה. האפשרות השנייה, CMP, מתייחסת למחיר שהעסק משלם עבור אלף הופעות בתוצאות החיפוש. כל זאת בהתאם למילות המפתח שנבחרו. לכל אפשרות יש יתרונות וחסרונות וקמפיין טוב ישלב בין שתיהן בצורה היעילה ביותר.
כדי להגיע לתוצאות הטובות ביותר, חשוב לעבור תהליך יסודי, להבין מה העסק מציע, מי קהל הלקוחות, לבחור נכון את מילות המפתח ולנהל את הקמפיין על כל המשתמע מכך. איך אנחנו עושים את זה? התשובה כאן בהמשך.
נותנים לתוצאות מפרסום בגוגל לדבר
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
בחירת מילות המפתח לפני פרסום בגוגל
פרסום בגוגל מתחיל בבחירת מילות המפתח שהן פועל יוצא של העיסוק וקהל היעד. כל עסק מוכר שירות או מוצר שונה והלקוחות שלו עושים חיפוש שונה כדי לקבל את מבוקשם. לפני העלאת הקמפיין לאוויר אנחנו מבצעים בדיקה יסודית של מילות המפתח שיכולות להיות רלוונטיות ובתוך כך גם מחקר מתחרים כדי להבין מה הלקוחות מחפשים ומציאת הזדמנויות שיכולות להביא לקוחות בעלויות נמוכות עם תוצאות גבוהות.
כשאנחנו יוצאים לדרך, הרעיון הוא להתחיל בהדרגה, להכין רשימה של 10-5 מילות מפתח וליצור התאמה מורחבת. אנחנו רוצים לקלוע לחיפושים בגוגל ולחזק את המותג כך שניצור רשימה מדויקת של מילות מפתח וכן רשימה שהיא רחבה יותר. בהתאם למצב הנוכחי של העסק מבחינת נוכחות בגוגל, המוצר והמתחרים, נוכל לקבוע האם לקדם גם ביטויים שיש בהם את שם העסק או להתמקד רק במילות מפתח שנותנות מענה ללקוחות.
הקמת קמפיינים לפרסום בגוגל
אין שיטה אחת שתמיד עובדת לכולם מבחינת בניית קמפיין פרסום בגוגל. עם זאת, אנחנו יכולים להגיד בוודאות שכשאנחנו נמצאים עם אצבע על הדופק, מתאימים את הפתרון לעסק ויוצרים קמפיין אחד לכל קבוצת מודעות, השליטה שלנו בתוצאות טובה יותר. ההמלצה היא לשים כל מילת מפתח בקבוצת מודעות נפרדת וכל קבוצת מודעות בקמפיין נפרד. בצורה זו אפשר ליהנות מהיתרונות הבאים:
שליטה בתקציב
אנחנו יכולים להגדיר תקציב יומי לקמפיין ובכך ליהנות מגמישות גבוהה בניהול התקציב. ישנם מקרים בהם החזר ההשקעה למילת מפתח מסוימת מגיע למיצוי ואז אנחנו רוצים להעביר את התקציב למקום אחר שעוד לא הגיע למיצוי. כשכל מילת מפתח מופרדת מבחינת הקמפיין, אפשר לעשות זאת בדיוק רב ולהשיג החזר מקסימלי.
שיפור ציון האיכות
גוגל מחשבת את ציון האיכות ברמת מילות המפתח. כשאלו מופרדות זו מזו, מילות המפתח בעלות ״הביצועים החלשים״ לא מפריעות לקמפיין. בצורה זו אפשר לעצור קמפיין פחות מוצלח מבחינת מילות מפתח מסוימות וזאת בזמן שמילות המפתח החזקות ממשיכות לעבוד ולספק תוצאות.
הופעות בתקשורת
"הפורמולה הייחודית של קרויזר דיגיטל להגברת אפקטיביות הקמפיינים"
"מומחים לקידום אתרים"
"חברת קרויזר דיגיטל שמחזיקה ברזומה הצלחות מרשים של שיפור קמפיינים"
"מוביל בקידום אתרים"
"מומחה בניהול מוניטין ושיווק באינטרנט"
"קרויזר מומחה לניהול מוניטין ושיווק"
"משרד מוביל בהורדת תוצאות בגוגל"
"מלווה עסקים להצלחה בשיווק באינטרנט"
ניסוח מודעות (קופירייטינג)
ישנם מספר עקרונות בכל הנוגע ליצירת מודעת פרסום בגוגל. אחד הדברים שיש לזכור הוא שמקום הפרסום מוגבל מבחינת כמות המילים ולכן יש ליצור נוסח משכנע, מדויק וברור. מבחינת האלגוריתם של גוגל, המודעה צריכה להיות רלוונטית למשתמש (וגם לגוגל) וזאת כדי שהמודעה תופיע במקומות מתאימים ותקבל ציון איכות גבוה.
המטרה היא לגרום למשתמש שמחפש ביטוי מסוים להרגיש שהמודעה נכתבה במיוחד עבורו. שילוב נכון של מילות המפתח בכותרת, בתיאור ובקריאה לפעולה, יגרום לגוגל להבין שהמודעה רלוונטית. כתיבה טובה, מדויקת ומעניינת, תגרום ליותר לקוחות ללחוץ על המודעה ולבצע פעולה.
הגדרת מילות מפתח שליליות
צעד חשוב בפרסום יעיל בגוגל הוא הגדרה של מילות המפתח השליליות, אלו שהעסק לא רוצה להופיע בהן ושלא יכללו בקמפיין. הגדרה נכונה יכולה למנוע בזבוז תקציב, להימנע מהגעה לקהלים לא רלוונטיים ומתחרות פנימית בין הקמפיינים של אותו העסק.
פאנל הפרסום מאפשר להגדיר את מילות המפתח השליליות לפי קמפיין או קבוצת מודעות. אנחנו דואגים גם להגדיר את המילים הרלוונטיות וכן מקפידים לעבור מדי פעם על דו״ח מונחי החיפוש כדי לראות אילו ביטויים הפעילו את המודעות כדי להוסיף או להסיר מונחים בהתאם לתוצאות הרצויות.
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות
בחירת סוג המודעה לקמפיין פרסום בגוגל
לפני שאנחנו משחררים לעולם קמפיין פרסום בגוגל, אנחנו רוצים לבחור את סוג המודעה שלהערכתנו תביא את התוצאות הטובות ביותר או לבחור במספר מודעות כדי שתהיה לנו אפשרות לבצע השוואה. גוגל מאפשרת לנו לבחור בין המודעות הבאות כשכל אחת עם יתרונות ייחודיים:
- מודעות חיפוש – Search Ads המופיעות בראש תוצאות החיפוש כשנעשה חיפוש למוצר או שירות שהעסק מציע. מתאימות לקמפיינים במטרתם לייצר פניות ומכירות ישירות.
- מודעות תצוגה – Display Ads המוצגות באתרים שונים (לא בהכרח בחיפוש בגוגל). יעילות במיוחד לחיזוק נראות המותג והגעה לקהלים חדשים.
- מודעות וידאו – YouTube Ads מיועדות לפרסום לפני או במהלך סרטונים ביוטיוב ומתאימות לעסקים שיכולים להפיק מודעה מתאימה.
- מודעות חכמות – Smart Campaigns בהן גוגל מבצעת את רוב העבודה (למשל בבחירת מילות מפתח) כשהמודעה יכולה להופיע בתוצאות החיפוש, באתרים שונים וביוטיוב.
- מודעות רימרקטינג – Remarketing Ads פונות לגולשים שכבר נחשפו לעסק דרך האתר או דף הנחיתה והן ממשיכות להזכיר להם על העסק.
בחירה נכונה של סוג המודעה משפיעה על ביצוע הקמפיין. היא קובעת מי יראה את העסק, באיזה הקשר והאם המסר יצליח לבלוט מעל המתחרים.
התמקדות בביצועים חיוביים בפרסום בגוגל
פרסום בגוגל הוא הרבה מעבר לכתיבת מודעה והעלאה למערכת. פרסום טוב שם את הדגש על איסוף נתונים ושיפור מתמיד ולכן, לאחר שהקמפיינים כבר באוויר, אנחנו מבצעים מעקב ומשפרים אותם כל הזמן. המערכת של גוגל מאפשרת להוציא דו״ח מפורט ואנחנו יכולים לנתח אותו כדי להבין כיצד נוהל התקציב, מה היו התוצאות ומה היה החזר ההשקעה (הוצאה לעומת הכנסה).
בהתאם לעסק, נבצע ״טיפול״ מתאים כשנוכל להשאיר את המודעות הטובות ולתקן את אלו שלא מוצלחות. במקרים מסוימים שינוי קופירייטינג יעשה את ההבדל ובמקרים אחרים יש צורך להוציא לחלוטין חלק ממילות המפתח וזאת כדי לא להגיע למצב של קמפיין יקר. אם אנחנו רואים שהמודעות דווקא עובדות טוב, בתקציב נמוך, אך עדיין אין תוצאות, נבחן שינוי של דף הנחיתה ואופן הקריאה לפעולה.
הרעיון הוא לתת למה שעובד טוב להמשיך לעבוד, לתקן מה שצריך וכל הזמן לשאוף להחזר השקעה גבוה יותר. פרסום בגוגל הוא לא נוסחה אחת שעובדת תמיד, הוא תהליך שמניב תוצאות כשמבצעים אותו במקצועיות, מקדישים לו תשומת לב ומבצעים התאמה בעת הצורך.
אוקיי. השתכנעתי. אבל למה קרויזר?
הרבה שנים של הצלחות עם לקוחות. הנה רק כמה מהלקוחות שבחרו בנו
שאלות נפוצות על פרסום וקידום בגוגל
מה זה פרסום בגוגל?
פרסום בגוגל הוא מודעות ממומנות שמופיעות בתוצאות החיפוש או במקומות נוספים כמו YouTube, Gmail ורשת הדיספליי. המטרה היא להציג את העסק שלך לאנשים שכבר מחפשים שירות או מוצר כמו שלך בזמן אמת.
למה דווקא פרסום בגוגל ולא בפייסבוק?
גוגל עובד על כוונת חיפוש – כלומר, אנשים מחפשים את מה שאתה מציע.
פייסבוק עובד על עניין וחשיפה – הוא מציג מודעות לאנשים שעשויים להתעניין.
במילים פשוטות: בגוגל מקבלים לרוב לידים חמים יותר, כי הלקוח כבר מוכן לבצע פעולה.
תוך כמה זמן רואים תוצאות?
מיידית מהיום הראשון יש תנועה. אבל החודש הראשון מוגדר תקופת למידה, שבה גוגל אוסף נתונים ומייצב את הביצועים. סביב שבועיים–שלושה מתחילה התייצבות אמיתית.
מה ההבדל בין סוגי הפרסום בקמפיינים בגוגל?
Search – מופיע בתוצאות החיפוש. הכי איכותי ללידים חמים.
Display – באנרים באתרים. מעולה לחשיפה.
YouTube – קידום וידאו. טוב לבניית מודעות ומיתוג.
P-Max – קמפיין מתקדם שמפיץ את המודעות בכל הנכסים של גוגל יחד.
Remarketing – פנייה חוזרת למי שכבר ביקר באתר.
האם אפשר לעצור ולהפעיל את הקמפיין מתי שרוצים?
כן. הפרסום בגוגל גמיש לחלוטין – אפשר לעצור, להפעיל, לשנות תקציבים ולעדכן מודעות בכל רגע.
הכירו את
Pro&Profit:
הפורמולה להצלחה שיווקית בגוגל שבעלי עסקים לא מצליחים להפסיק לדבר עליה.
01.
אצלנו? רק מומחים.
העובדים שלנו הם מומחים שכבר עשו את זה – עם ניסיון מקצועי של שנתיים ומעלה, אבל הכי חשוב? כל אחד מהם עובד על מספר מוגבל של פרויקטים בו זמנית – כדי שהם יהיו שם בשבילכם.
02.
השיווק שלך זה עניין אישי.
כל לקוח והסיפור שלו. אנחנו בונים אסטרטגיה שמתאימה בדיוק לכם: מה אתם רוצה להשיג, לאן אתם שואפים. אנחנו כאן למקסם את ההצלחה שלכם, ולא סתם לעשות עוד קמפיין.
03.
דפי נחיתה שמוכרים.
אנחנו יוצרים דפי נחיתה שלא רק נראים טוב, אלא גם ממירים גולשים ללקוחות. זה כל הסיפור.
04.
רווחיות לפני הכל.
אנחנו מתמקדים בלהביא לכם תוצאות שמשפיעות ישירות על הרווח של העסק ומכוונים לאסטרטגיה שמקדמת רווחיות, תוך דגש על השקעה נבונה ותשואה מירבית על כל שקל.
כותב המאמר - דוד קרויזר
הדרך של דוד בעולם השיווק הדיגיטלי החלה בשנת 2009, באחד ממיזמי התיירות החדשניים שפורסמו באינטרנט. לאחר ניהול המיזם במשך כשנתיים ובהמשך השתלבות בחברת "קשרי תעופה", התמנה למנהל שיווק דיגיטלי בחברת זאפ – ממובילות שוק הפרסום והשיווק ברשת בישראל. בנוסף בית המשפט מינה את מנכ"ל החברה כמומחה בתחום קידום אתרים. ויש לסוכנות הסמכה של גוגל פרטנרס.
*הפרטים במאגר המידע שלנו נשמרים לצורך הצעה או לצורך שירות שאתה עשוי לקבל בהתאם לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות