ישנן פעולות שכל עסק צריך לבצע במסגרת קידום אורגני וישנן פעולות אשר מתאימות יותר לאתרים מסוימים על פני אחרים. הרשימה הבאה כוללת את עשר הפעולות שמשפיעות על קידום רוב האתרים:

1.     מיקוד במילות המפתח הנכונות

מילות המפתח הנכונות מביאות את התנועה המתאימה. עוד לפני יצירת התוכן חשוב לבצע מחקר מילות מפתח, להבין מה מעניין את קהל היעד ומה הוא עשוי לשאול בגוגל. כדאי לזכור כי ככל שהאתר יקלע נכון יותר לחיפושים כך הוא ידורג גבוה יותר, יזכה ליותר כניסות והכי חשוב, יצליח להמיר את הלקוחות. החוכמה היא להצליח להבין מה הקהל מחפש.

מעבר לכך שיש לבחור מילות מפתח עם מספר גבוה של חיפושים ותחרות שאפשר לנצח, יש לוודא כי האתר באמת נותן מענה לשאלות שעונות. העסק נתקל כל הזמן בשאלות מצד הלקוחות וחשוב לכתוב את אותן השאלות ולוודא כי האתר נותן להן מענה. יש לצאת מנקודת הנחה שכמו שהלקוחות שואלים ישירות את העסק, הלקוחות הפוטנציאליים יכולים לשאול את גוגל וכשהעסק נותן מענה, הסיכוי לעלות בתוצאות החיפוש וליצור המרה, גבוה.

2.     אופטימיזציה של האתר

אופטימיזציה של האתר היא אחת הפעולות החשובות בעולם הקידום האורגני בגוגל. מדובר על תהליך שיטתי שהמטרה שלו היא להפוך את האתר לידידותי למשתמש ולגוגל, ברור, נוח ומהיר. מבחינה טכנית, יש לבחון כי לאתר יש מבנה היררכי נכון (למשל שימוש בכותרות), תפריט הניווט ברור וכי כל אחד, גם אם הוא מעולם לא נכנס לאתר, יוכל למצוא את מה שחיפש בקלות.

יש לוודא כי האתר עולה במהירות ואם צריך, לדחוס את התמונות, לטפל בקוד ואפילו לבחור בשרת איכותי יותר. כמובן, בעידן שלנו ההתאמה צריכה להיות גם למשתמשי דסקטופ וגם למשתמשי מובייל כשאתרים שלא נראים טוב במכשיר הנייד הם אתרים שקשה יותר לקדם. גישה טובה בקידום אורגני היא לחשוב על גוגל כעל עוד משתמש ולצאת מנקודת הנחה שמה שהגורם האנושי לא מבין, גם מנוע החיפוש לא יבין.

3.     שיפור חוויית המשתמש

כדאי שהעיצוב של האתר יהיה יפה אבל כדאי לדעת כי זה לא הדבר הראשון שמבחין בין אתר שמכניס לקוחות לעסק לבין זה שלא. המרכיב הקריטי של קידום אורגני בגוגל הוא חוויית המשתמש וככל שקל יותר לגלות באתר, הניווט פשוט ומבנה הדפים הגיוני, כך יהיה קל יותר לקדם את האתר. בנוסף לכך, אתרים שמשתמשים אוהבים הם אתרים שנוטים להביא תוצאות.

דף הבית הוא המקום הראשון שיש לבחון והוא צריך להציג מידע ברור, ממוקד, לשלב קריאה לפעולה ולהיות ברור. הכפתורים צריכים להיות בולטים, הטפסים קצרים ורצוי להעדיף פסקאות קצרות וקריאות. יישום של כל אלה יוביל לשיפור זמן השהייה באתר והעלאת אחוזי ההמרה. לצד כל הנאמר, רצוי שהאתר יתאים למיתוג העסקי מבחינת צבעים ולכלול מרכיבים גרפיים מעניינים שלא מסיתים את תשומת הלב מהעיקר.

4.     כתיבת תוכן איכותי ורלוונטי

כתיבת תוכן היא הלב של כל קידום אורגני בגוגל. עם זאת, בעולם ה-AI יכולה לעלות השאלה מהו תוכן איכותי ובצדק. נקודת ההנחה צריכה להיות שהתוכן צריך לתת ערך אמיתי, לענות על שאלות שהלקוחות הפוטנציאליים מעלים ולפתור בעיות. יש להתייחס לתוכן כהזדמנות ליצור חוויה ייחודית וזאת עם נושאים רלוונטיים, כתיבה אמינה, מעודכנת וכל זאת בסגנון כתיבה שכל אחד יכול להבין.

הבינה המלאכותית יכולה לעזור בתהליכי כתיבת התוכן. היא מסייעת בסיעור מוחות, יכולה להציע רעיונות מצוינים לנושאים מעניינים ולהבין לעומק מה מעניין את הקהל. בנוסף לכך, התוכנות השונות יכולות לעזור ליצור את טיוטת הכתיבה הראשונית כשבסיום מגיע המגע האנושי שהופך עוד תוכן שאפשר למצוא בכל מקום ליחיד וקולע בדיוק לקהל. בימינו אי אפשר להתעלם מה-AI אלא צריך להשתמש בו בצורה חכמה ליצירת תוכן ששווה לקרוא ולשתף.

5.     בניית קישורים, חיצוניים ופנימיים

קישורים איכותיים, פנימיים וחיצוניים, הם אחד הגורמים המשפיעים על דירוג האתרים בגוגל:

• קישורים פנימיים – חיבור בין עמודי האתר השונים בצורה הגיונית עם מבנה טוב שמסייע למשתמשים ולגוגל להבין את ההקשרים הפנימיים. הקישורים יכולים להתבצע בין העמודים הראשיים, בין המאמרים ומהם לדפים הראשיים.
• קישורים חיצוניים – מפנים אל האתר מאתרים אחרים ומשדרים למנוע החיפוש שמדובר באתר אמין וסמכותי. ככל שהקישור מגיע מאתר בעל מוניטין גבוה ורלוונטי לתחום, כך הערך שלו יכול לעלות. חשוב לציין שלא תמיד מדובר על אתר עם כניסות רבות אלא אתר שעוסק בנושא ולכן קישור זהה להמלצה לתוכן איכותי.

6.     שיפור האתר מבחינה טכנית

אתר תקני הוא מפתח לתהליך קידום אורגני בגוגל. על האתר לעלות במהירות, לעבוד מבחינה טכנית ואחת לתקופה יש לבדוק שאכן הכול עובד כמו שצריך. הרשימה הבאה משמשת לתהליך הקידום:

• בדיקה כי אין בעיות אבטחה באתר
• מעבר על הקוד כדי לוודא שהוא נקי ולא מקשה על הגלישה
• תיקון קישורים שבורים שלא מובילים ליעד הנכון
• בחינה כי אין דפי 404
• ביצוע בדיקת מהירות
• ניקוי תכנים כפולים
• אופטימיזציה של קבצי התמונות על ידי דחיסה
• שיפור מבנה כתובת הדפים (URL)

הפן הטכני נראה לפעמים פחות ״זוהר״ בהשוואה לתוכן ובוודאי לעיצוב של האתר, אך הוא קריטי ומבחין בין אתר שקשה למצוא אותו ואתר שמוביל בדירוגים.

7.     התאמה לחיפוש מקומי

עסקים אשר מתמקדים בקהל באזור מסוים, צריכים שהאתר שלהם יתאים לאזור בו הם מציעים את השירות. קידום אתרים מקומי נמדד בהופעה של העסק במקומות הראשונים כשישנו קהל שמחפש אותו במקום הרלוונטי. כדאי לדעת כי גוגל יודעת לזהות עסקים מקומיים ואתרים שמציגים כתובת מעודכנת, מספר טלפון, שעות פעילות, תמונות עדכניות וביקורות, מקלים על מנוע החיפוש.

ישנן מספר פעולות שניתן לבצע כדי לקדם את האתר באזור. מעבר להצגת המידע, יש לוודא כי התוכן עונה על חיפושים מקומיים (תוספת של שם העיר לתוכן כדוגמה) וכן יש לחשוב על קישורים מאתרים מקומיים אחרים (כמו מגזין של העיר). תמיד ובמיוחד בחיפוש מקומי, יש לעודד לקוחות מרוצים להוסיף ביקורת חיובית. במקרה של עסק עם סניפים בערים שונות, כדאי לשקול יצירת דפי נחיתה ייעודיים לכל סניף.

8.     חיזוק המותג באינטרנט

לצד קידום אורגני בגוגל, חשוב לבנות את המותג ברשת. הלקוחות מחפשים תשובות לא רק בגוגל אלא גם ברשתות החברתיות וככל שהנוכחות רחבה אך חכמה יותר, כך העסק משדר שהוא חי, פעיל ואמין. ההמלצה היא להוסיף פרופיל גוגל עסקי עם תמונות עדכניות ומקצועיות ומידע על העסק. כדאי לבחור את הרשת החברתית שנכון להופיע בה (בהתאם לסוג העיסוק) וגם משם לשלוח קישורים לאתר.

עסקים שמופיעים במקומות שונים (כולל כתיבת מאמרי אורח), בונים אמון גם במנוע החיפוש וגם בקרב הלקוחות הפוטנציאליים. בנוסף לכל אלה, ניהול חכם של הנכסים הדיגיטליים יוצר בידול ומאפשר לספר את הסיפור המיוחד שימשוך את הקהל הנכון.

9.     שיפור E-E-A-T

המושג E-E-A-T מתייחס לניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. מנועי החיפוש משתמשים באלמנטים אלו כדי להעריך את האיכות של העסק ולא רק של האתר. לרוב, הדרך בה גוגל עובד דומה מאד לאיך שאנשים חושבים וכמו שאנשים רוצים לפנות לאנשים בעלי ניסיון, כך גם גוגל רוצה להמליץ על עסקים מנוסים, שמבינים את הנושא לעומק ושיש להם את ההכשרה המתאימה (במיוחד כשנדרשת הכשרה) לספק את השירות.

ישנן דרשים שונות לעשות זאת ובתוך כך הצגת המומחיות, חתימה על המאמרים עם שם הכותב, הטייטל ותאריך הפרסום. יש לעדכן את התוכן כל הזמן ולשלב חוויות אישיות (קייס סטאדי) בתוך האתר. אם הדבר רלוונטי, אפשר להציג הוכחות כמו תעודות, הסמכות, הצלחות ועוד.

10.  ניתוח נתונים ושיפור

קידום אורגני בגוגל לא מסתיים ברגע אחד. זהו תהליך שדורש בניית נוכחות אמיתית ומתן מענה ללקוחות הנוכחיים והפוטנציאליים. זהו לא תהליך סטטי אלא דינמי, שמצריך בקרה, למידה ושדרוג תמידי תוך הסתמכות על נתונים אמיתיים. חשוב לעצור אחת לתקופה (לפחות כל חודש), לבדוק מה עובד ומה לא, לאתר הזדמנויות קידום חדשות ולנצל אותן.

אם ישנם תכנים שמייצרים יותר מעורבות ופניות, יש להבין מה עובד ולפעול לשכפול. אם ישנם עמודים ונושאים שלא מושכים תנועה ולקוחות, יש לבדוק מה הסיבה לכך ולפעול לשיפור. חשוב לעקוב אחר המדדים, לנסות רעיונות חדשים, לשפר באופן מתמיד את חוויית המשתמש, להגיב במהירות לשינויים הטכנולוגיים ושל האלגוריתם ולזכור כי האתר יכול להיות נכס דיגיטלי חזק, בתנאי שהוא מקבל את היחס המתאים.