מומחה פרסום בגוגל

התפקיד של מומחה פרסום בגוגל הוא לבנות תהליך שיווקי שמביא תוצאות התואמות את המטרות העסקיות. עליו ליצור ״מסלול״ ברור שיוביל את הלקוח הפוטנציאלי משלב החיפוש במנוע החיפוש ועד להכנסה. תהליך זה מתאפשר תודות לפעולות הבאות:

1.     מחקר שוק, מתחרים ומילות מפתח

קמפיין מוצלח מתחיל בזיהוי הזדמנויות אמיתיות. הבנה היכן קיים הביקוש, מה גובה התחרות ומהו הערך שכל קליק יכול ליצור. התפקיד של מומחה הפרסום הוא לנתח את שאילתות החיפוש כדי להבדיל בין כוונה ורכישה וכן לבצע השוואה למתחרים. בחינת התמונה המלאה מאפשרת להבין מה עובד ומה לא, אילו דפי נחיתה יכולים להניע לפעולה ואילו מילות מפתח יביאו תוצאות במינימום משאבים.

2.     בניית אסטרטגיה ומשפך המרה

לאחר המחקר המעמיק, אפשר להתחיל לבנות את האסטרטגיה שתחבר בין היעדים העסקיים לבין ההזדמנויות שמציעה הפלטפורמה של גוגל. אסטרטגיית הפרסום צריכה לכלול את כל מרכיבי הקמפיין, כולל: בניית דף נחיתה, כתיבת מודעות (קופירייטינג) שיתאימו לפרסום, החלטה היכן להניח את המודעות, קביעת תקציבים ויצירת חוויית לקוח רציפה מרגע החשיפה למודעה ועד לרכישה.

3.     פעולות טכניות

חלק בלתי נפרד מהקמת הקמפיין הוא טכני לחלוטין. יש להשתמש בכל האמצעים שהמערכת של גוגל מאפשרת וזאת כדי להגיע לתוצאות הרצויות. בתוך כך יש להקים דף נחיתה, שיכול להיות חלק מהאתר או מחוצה לו, להקים קמפיין במערכת ולהטמיע עוגיות במקומות הרלוונטיים כדי להצליח ליצור קמפיין מתמשך שממשיך לעבוד גם לאחר המפגש הראשוני של הגולש עם הנכסים הדיגיטליים של העסק.

4.     ניהול ואופטימיזציה

אחרי ההקמה ופרסום המודעות, יש לנהל את הקמפיין ולבצע אופטימיזציה. מומחה פרסום בגוגל ירצה לעקוב אחר התוצאות כל הזמן, לבצע ניתוח של הנתונים, להבין מה צריך לשפר ולפעול לעשות זאת. חשוב לציין, אי אפשר לדעת מראש בדיוק מה יקרה בקמפיין, אך כשהאצבע על הדופק ורואים את הנתונים, אפשר לבצע אופטימיזציה מתמדת ולקבל תמורה מצוינת עבור התקציב.

5.     סנכרון בין כל הפעולות

הצלחה אמיתית נמדדת במה שקורה לאחר שהגולש הקליק על המודעה. על המומחה לבחון את איכות הלידים, זמני התגובה, שיעור הסגירה ואם מתבצעות שיחות מכירה, לשאול האם יש התנגדויות שחוזרות על עצמן. כל ״בעיה״ שעולה צריכה לקבל מענה ולהוביל לשיפור הקמפיין. מומחה פרסום בגוגל הוא איש מקצוע שעובד עבור ועם העסק.