פרסום באאוטבריין

פרסום באאוטבריין עובד היטב כיוון שהוא ״תופס״ את הקהל במקומות שמעניינים אותו. הקהל מקשר בין גלישה באתר אחד לבין מעבר לאתר האחר ובכך הפרסום נתפס כטבעי, לא נדחף ומעניין. התהליך מוצלח תודות למרכיבים שונים ואלו שלושה מרכזיים שכדאי להכיר:

פיקסל

מרכיב קטן או נכון יותר קוד ששותלים באתר המפרסם (כלומר של העסק), שעוזר לעקוב אחר הפעולות שהקהל מבצע לאחר שהוא לוחץ על מודעת אאוטבריין ונוחת באתר. הפיקסל מספק מידע חשוב על התנהגות המשתמשים, תחומי העניין שלהם ובהתאם ניתן לעדכן את אסטרטגיית הפעילות ולבצע אופטימיזציה לקמפיין כדי להגיע לתוצאות מיטביות.

מיקוד

אחד היתרונות של פרסום באאוטבריין הוא היכולת להתאים את הפרסום לקהל היעד. ניתן לבצע מיקוד על פי מיקום, פילוח קהל היעד וכן ישנן קיימות מספר אפשרויות מתקדמות המבוססות על תחומי עניין, התנהגות הקהל והקשרים של המשתמשים. זהו חלק מהותי, שמתאפשר תודות לעוגיות (Cookie) צד שלישי ושמייעל את הפרסום.

אסטרטגיית הצעות מחיר

השאיפה של העסק היא להביא לקוחות במחיר שתואם את המוצר או השירות. תמיד יש למדוד את ההצלחה בהסתכלות על השקעה מול החזר (ROI). במקרה של פרסום באאוטבריין, ניתן לבצע אופטימיזציה של הצעת המחיר כאשר הפלטפורמה שמה את ההצעות הטובות ביותר במקומות המתאימים ביותר. כלומר, ישנה שאיפה לחבר בין הקהלים המשותפים והפלטפורמה מאפשרת למפרסמים להגדיר את התקציב תוך בחירה באסטרטגיות הבאות:

• אסטרטגיית מחיר להמרה (CBS)

שיטה זו באה לשפר את הקמפיין והיא מתאימה את אסטרטגיית הצעות המחיר באופן אוטומטי וזאת בהתבסס על היעדים הספציפיים של העסק. שיטה זו מביאה יתרון של אוטומציה ואופטימיזציה, כך שהקמפיינים מותאמים על ידי המערכת באופן אוטומטי במטרה להביא את התוצאות הטובות ביותר.

• אסטרטגיית מחיר למעורבות (EBS)

שיטה זו משלבת את הנתונים השונים של המפרסם וזאת כדי להביא את ההצעות הטובות ביותר. היא מביאה בחשבון את התנהגות המשתמשים ומאפשרת לעסק להגיע לקהלים בעלי תחומי עניין שונים. המפרסם משלם עבור כל קליק שנעשה ומעביר את הגולש לאתר שלו.